Panamá presentó su nueva Marca País. La estrategia busca mejorar la imagen del país y atraer más inversión, turismo y negocios.
“Panamá, Anfitrión del Mundo” es el nombre de la nueva identidad. La propuesta reúne varios sectores de la economía bajo un mismo concepto.
Entre ellos están el turismo, el comercio, los servicios, la cultura y la inversión. También destaca la conectividad de Panamá con otros mercados.
Una estrategia para el largo plazo
La nueva Marca País fue presentada el miércoles 26 de agosto en el Panamá Convention Center.
El evento fue organizado por PROMTUR Panamá. Además, reunió a representantes del Gobierno, empresas privadas y actores del sector turístico.
La iniciativa busca crear una imagen que pueda mantenerse durante varios años. Por ello, uno de sus principales retos será darle continuidad.
El presidente José Raúl Mulino destacó este punto durante el lanzamiento.
“Encontramos la identidad que nos representa y cómo contarle al mundo lo que somos”, afirmó.
El mandatario también pidió mantener la estrategia al margen de los intereses políticos.
“Debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda”, sostuvo.
Panamá busca atraer más negocios
La nueva identidad también tiene un objetivo económico. Panamá quiere mostrar sus principales ventajas ante empresas e inversionistas.
Su ubicación y conectividad son parte de esos atributos. A esto se suman su actividad comercial y su oferta de servicios.
Por otra parte, la estrategia busca unir la promoción turística con la imagen económica del país.
El concepto “Anfitrión del Mundo” presenta a Panamá como un punto de encuentro. La idea incluye a turistas, empresas, inversionistas y visitantes de distintos países.
El reto será mantener la marca
El vicecanciller Arturo Hoyos destacó durante el evento que una Marca País representa la identidad de una nación.
Ahora Panamá tendrá que llevar esa identidad a los mercados internacionales. Para ello, será importante mantener una estrategia constante.
También será clave la participación del sector privado. Las empresas pueden ayudar a posicionar la nueva imagen en distintos mercados.
De esta forma, “Panamá, Anfitrión del Mundo” buscará convertirse en una herramienta de promoción económica.
Su éxito dependerá de la continuidad de la estrategia. También de su capacidad para generar mayor interés en Panamá como destino turístico, comercial y de inversión.