Después de la adquisición de la plataforma X (antes Twitter) por parte de Elon Musk, la mayoría de los anunciantes más destacados a nivel mundial ha optado por retirar sus inversiones publicitarias, informa la firma de consultoría Ebiquity.
La compañía, conocida por colaborar con 70 de las 100 principales empresas anunciantes, informa que tan solo dos de sus clientes adquirieron anuncios en la red social durante septiembre.
Esto marca un drástico descenso en comparación con el año pasado, cuando la cifra ascendía a 31 marcas antes de la toma de control de Musk en octubre de 2022.
La firma no divulgó los nombres de estos anunciantes, entre sus clientes figuran empresas de renombre como Google, Walmart, Vodafone y General Motors, según registros financieros recientes.
Estos hallazgos contradicen las afirmaciones de la CEO de X, Linda Yaccarino, quien declaró en una entrevista el mes pasado que “el 90 % de los 100 principales anunciantes habían vuelto a X en las últimas doce semanas”.
Los principales clientes de Twitter, que suelen ser las empresas con mayores inversiones publicitarias a nivel global, incluyen gigantes como Amazon, Unilever, Coca-Cola e IBM, según datos de la empresa de análisis Sensor Tower.
Y a pesar de afirmaciones previas de Elon Musk sobre el regreso de la mayoría de los anunciantes, el mes pasado mencionó una reducción del 60 % en los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos, sin especificar el período correspondiente.
Cuando se cumple el primer aniversario de Elon Musk al frente de X, bajo su liderazgo, la aplicación dejó de llamarse Twitter y ha tenido una larga lista de cambios. Sin embargo, nada de eso ha evitado que las cifras de tráfico sigan cayendo con el paso de los días.
Un informe de SimilarWeb dejó en evidencia que la aplicación ha perdido un 14 % de tráfico en el último año. Y en comparación con el grupo de las ocho redes sociales más importantes es, junto a Facebook, la única que han reportado una disminución en el flujo de usuarios.
Aunque X aún se ubica entre las redes sociales más visitadas, se encuentra en un segundo plano en el grupo de aplicaciones que los estadounidenses llevan en sus dispositivos móviles, con menos de 100 millones de usuarios activos mensuales combinados de iOS y Android. La caída interanual en estos dispositivos fue del 17,8 % en Estados Unidos y en todo el mundo del 14,8 %.
