El Super Bowl no solo es la final más importante del fútbol americano, sino también el evento publicitario más grande del mundo. En 2025, el costo de un anuncio de 30 segundos durante este espectáculo alcanzó cifras récord, reflejando la creciente demanda de las marcas por aprovechar la visibilidad que ofrece este evento global.
$7 millones por 30 segundos
Las marcas que deseaban estar presentes en la edición 59 del Super Bowl debieron preparar presupuestos sin precedentes. Un espacio publicitario de 30 segundos en el partido que se jugará el domingo 9 de febrero costó alrededor de US$7 millones, con algunas empresas informando pagos cercanos a los US$8 millones, según USA TODAY Ad Meter. Estos valores marcan un incremento respecto a ediciones anteriores y confirman el atractivo que sigue ejerciendo el evento.
Los anuncios no solo se limitan a los cortes comerciales durante el juego. Los espacios antes y después del Super Bowl también alcanzaron cifras impresionantes, con US$4.5 millones por un comercial previo y US$4 millones para los anuncios que se emitirán tras la final, según Variety. A pesar de estos elevados montos, la cadena Fox, encargada de la transmisión, vendió todo su inventario publicitario antes de noviembre, lo que subraya el continuo interés de las empresas por estar presentes en este evento.
El show de medio tiempo: un patrocinio de US$50 millones anuales
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, patrocinado por Apple Music desde 2023, es otro de los grandes acuerdos comerciales de este evento. Apple se comprometió a pagar US$50 millones anuales para patrocinar este show, un acuerdo que se extenderá por cinco años. Este precio coloca a Apple como el único patrocinador visible durante los 13 minutos de la transmisión, consolidando la exclusividad de su presencia.
Marcas presentes y ausentes
Entre las marcas que renovaron su participación en 2025 se encuentran Budweiser, Doritos, Uber Eats y GoDaddy, mientras que otras compañías tradicionales, como State Farm, decidieron retirarse debido a los incendios en Los Ángeles, mostrando una respuesta sensible ante la tragedia. El sector automotriz, históricamente dominante, también registró bajas, con Kia, Honda y Toyota optando por no participar, lo que abrió espacio para industrias como la tecnología y el entretenimiento.
El aumento de los precios de los anuncios
Desde la primera edición del Super Bowl en 1967, donde un comercial de 30 segundos costaba US$37,500, el precio de los anuncios ha aumentado de manera constante. En las últimas dos décadas, los valores se han disparado, superando los US$7 millones en 2023 y manteniéndose en esa cifra para 2024 y 2025. Este aumento refleja el valor comercial del Super Bowl como la mayor plataforma publicitaria global, donde cada segundo cuenta para las marcas que buscan conectar con millones de espectadores alrededor del mundo.
Precios de anuncios en el Super Bowl:
- 1967: US$37,500
- 2000: US$2.1 millones
- 2016: US$4.5 millones
- 2025: US$7 millones (algunos alcanzando hasta US$8 millones)
A medida que los precios siguen subiendo, el Super Bowl continúa siendo el evento por excelencia para las marcas que desean maximizar su visibilidad y llegar a una audiencia global.
