El gigante francés del lujo Kering atraviesa una de sus etapas más delicadas tras reportar una caída del 14% en sus ventas del primer trimestre de 2025, arrastrado principalmente por el desplome del 25% en Gucci, su marca estrella.
En medio de un panorama global desafiante para el sector del lujo -marcado específicamente por la desaceleración del consumo en China y Estados Unidos, así como el impacto de nuevos aranceles-, la compañía enfrenta una creciente presión por reestructurar su modelo de negocios, reducir costos y acelerar la renovación creativa de Gucci, cuyas nuevas propuestas aún no logran devolverle su antiguo brillo que la llegó a posicionar como una de las marcas más relevantes dentro de la industria.
Ante los resultados desastrosos del 1T, Kering adelantó que prevé que sus ventas sigan cayendo en doble dígito en el segundo trimestre, con mejora posible en la segunda mitad del año, dependiendo de la demanda en China, puesto que Asia se mantiene como uno de sus mercados más estables ante un fuerte deterioro de ventas en Norteamérica y Europa Occidental.
Kering, la más afectada por la desaceleración del mercado del lujo
Otras empresas, como LVMH, Hermès y Richemont, si bien reportaron caídas del 23%, 1% y 3% respectivamente, no se comparan con las estrepitosas cifras de Kering, quien encabeza el año difícil que atraviesan las marcas de lujo ante la incertidumbre comercial global, pues sus acciones ya perdieron más del 60% de su valor desde marzo de 2024, presionadas por la crisis que enfrenta Gucci.
Ante este sombrío panorama, analistas recortaron sus previsiones para ambas compañías debido a su menor capacidad para subir precios y su base de clientes que se han vuelto más sensibles al entorno económico, agudizado por las políticas arancelarias estadounidenses.
Según Visible Alpha y HSBC, se espera que las caídas en Kering y Gucci sean menores durante el segundo trimestre con -9.7% y -19% respectivamente, sin embargo, la marca insignia no muestra prontos signos de recuperación, ya que se reporta una fuerte baja en el tráfico en sus tiendas.
Otro signo que podría dar esperanza dentro de la crisis de Gucci, es su nuevo director creativo, Demna Gvasalia, quien comenzará oficialmente en julio, pero sus diseños llegarán de forma gradual antes de 2026, lo que deja el resurgimiento de la marca en un entorno más complejo.
