En junio pasado, las fotografías de Margot Robbie y Ryan Gosling, estrellas de la película de Barbie, se volvieron virales después de que los vieran filmando una escena vestidos como la muñeca favorita del mundo y su irresponsable novio Ken, ataviados con ropa de entrenamiento de neón de los años 90 y patines amarillos brillantes.
Un año después, con la llegada de la película de Barbie a los cines, los superfans ahora pueden comprar el equipo exacto con el que han estado obsesionados. Los patines Barbie x Impala de 190 dólares, se encuentran entre más de 100 colaboraciones y asociaciones de marca que la empresa matriz Mattel ha firmado para capitalizar la emoción por la película dirigida por Greta Gerwig, una de las películas taquilleras del verano.
Barbie está en “el comienzo de otro capítulo más para la evolución de la marca, que ahora se reconoce como una idea”, dice a Forbes el presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, mientras viste una camiseta de Barbie. “Barbie ha trascendido de una muñeca a una franquicia. Nuestra capacidad para extender y comercializar la marca es mucho mayor que cualquier producto en sí mismo”.
Entonces, si parece que el mundo se está volviendo rosa últimamente, muy, muy rosa, eso es por diseño. Hay de todo, desde Crocs de la marca Barbie hasta maletas rosas de BEIS y cepillos de dientes eléctricos Barbie x Moon. Los fanáticos pueden ducharse con juegos de jabón Barbie x Truly, ponerse esmalte de uñas Barbie x OPI, ponerse sujetadores Barbie de MeUndies y vestirse con ropa Barbie x Gap. Pueden escuchar la banda sonora original de la película, que presenta nuevos éxitos de Dua Lipa y Nicki Minaj, cuyos fanáticos han sido apodados “Barbz”. Incluso pueden pasar la noche en la Malibu DreamHouse de la vida real de Airbnb. (John Legend y Chrissy Teigen ya se llevaron a su familia).
Ah, y hay golosinas congeladas de, por supuesto, Pinkberry.
Se espera que la película, que también está protagonizada por Kate McKinnon, Issa Rae y Hari Nef como Barbies, y Simu Liu, John Cena y Kingsley Ben-Adair como Kens adicionales, además de Will Ferrell, como CEO de Mattel, gane entre 80 millones y 100 millones de dólares en su primer fin de semana. En Estados Unidos, los cines AMC anunciaron que unos 20,000 cinéfilos ya compraron boletos para una doble función cósmicamente curiosa del día de apertura de Barbie y Oppenheimer, el drama de Christopher Nolan sobre la invención de la bomba atómica.
Para una muñeca que se acerca a la edad de jubilación (Barbie cumplirá 65 años el próximo año), no muestra signos de desaceleración, a pesar de una larga carrera como modelo, enfermera, bailarina, médica militar, astronauta, paleontóloga, dentista, florista, profesora de yoga y presidenta de Estados Unidos. La dinámica multiprofesionista obtuvo 1,700 millones en ventas anuales en 2021, todo un récord. Y eso fue antes de la Barbiemanía de este verano.
Mattel fue fundada en 1945 por Ruth Handler, su esposo Elliot y Matt Matson. (El apodo de la marca era un acrónimo de los nombres de pila de los hombres). Mientras Elliot se encargaba del diseño, Ruth se ocupaba de los negocios. “Ella era la audaz, era la fuerza impulsora detrás de la compañía”, dice a Forbes Tanya Lee Stone, autora del libro The Good, the Bad, and the Barbie. “Ella fue la razón por la que pasaron de trabajar en su garage a poder alquilar un espacio”.
Como presidenta de la compañía, Ruth era “la encarnación de su muñeca”, que “las mujeres pueden ser cualquier cosa”, agrega Robin Gerber, autora de Barbie y Ruth: la historia de la muñeca más famosa del mundo y la mujer que la creó. “Esta mujer era una empresaria, líder corporativa, en una industria donde no había mujeres en ese nivel, en un momento en que se suponía que las mujeres no debían hacer eso”.
A Handler se le ocurrió la idea de Barbie cuando vio a su hija, Barbara, y sus amigas jugar con muñecas de papel, cuyos atuendos y lengüetas se rompían constantemente. De particular fascinación para Handler fue que las niñas no pretendían ser niñas o madres con sus creaciones, sino que pretendían ser bibliotecarias y maestras. “Se dio cuenta de que las niñas pequeñas solo querían ser niñas grandes”, dice Gerber. Pero las muñecas adultas hechas para que las niñas jugaran no existían.
La inspiración para el diseño de Barbie le llegó a Handler en un viaje familiar a Lucerna, Suiza, cuando ella y Barbara vieron una muñeca en una tienda de juguetes. Su nombre era Bild Lilli, y se inspiró en un personaje de dibujos animados cazafortunas en un periódico local. Handler compró tres y comenzó a diseñar un guardarropa para su propia encarnación de la muñeca. “Ella entendió de inmediato: haces esta muñeca y luego puedes hacer ropa por separado”, dice Gerber.
“El objetivo de Ruth era hacer un maniquí minúsculo y que a las niñas les resultara muy fácil quitarse la cabeza y cambiarse de ropa sin frustrarse”, añade Stone. De esa manera, “las niñas pueden imaginarse ser lo que quieran ser”.
Barbie debutó en 1959 en la American Toy Fair en la ciudad de Nueva York, pero no fue hasta que los niños vieron su primer comercial de televisión más tarde ese año que el juguete realmente despegó. Se vendieron unas 300,000 muñecas en el primer año, a 3 dólares cada una (alrededor de 31 dólares al día de hoy). Actualmente, una muñeca Barbie original en perfecto estado se vende por más de 27,000 dólares y la gama de Barbies contemporáneas abarca desde alrededor de 10.99 dólares para Fashionista Barbie hasta una muñeca única creada por el diseñador de joyas australiano Stefano Canturi, que se vendió por 302,500 dólares en 2012 (o alrededor de 400,000 dólares ahora).
