La economía creativa, que abarca productos audiovisuales, diseño, medios de comunicación, música, artes escénicas, edición y artes visuales, está experimentando un notable crecimiento a nivel mundial. Según el informe Perspectivas de la Economía Creativa 2024 de ONU Comercio y Desarrollo (UNCTAD), las exportaciones globales de servicios creativos alcanzaron los 1,4 billones de dólares en 2022, mientras que los bienes creativos sumaron 713.000 millones de dólares, con incrementos del 29 % y 19 % respectivamente en comparación con 2017.
Este crecimiento pone de manifiesto la importancia de establecer marcos regulatorios sólidos que aseguren que tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial (IA), beneficien a todos los actores del sector y fomenten una economía creativa competitiva y sostenible. La IA está transformando la creación, distribución y consumo de contenidos al generar guiones, películas, música y animaciones, además de optimizar flujos de trabajo y analizar datos de usuarios. De acuerdo con el informe, el 41 % de los equipos de noticias emplean IA para crear arte ilustrativo, el 39 % para contenidos de redes sociales y el 38 % para redacción de artículos.
A pesar de que las economías desarrolladas representan el 80 % de las exportaciones de servicios creativos, la participación de los países en desarrollo en este sector ha aumentado significativamente en la última década, duplicándose hasta alcanzar el 20 % entre 2010 y 2022. En términos de productos, los servicios creativos más exportados en 2022 fueron los servicios de software (41,3 %) y la investigación y el desarrollo (30,7 %), seguidos de la publicidad y la arquitectura.
La digitalización ha impulsado cambios notables en las industrias creativas. En 2023, los servicios de streaming representaron más de dos tercios del mercado global de la música, ampliando su cuota en un 10,4 %. Marisa Henderson, jefa del programa de economía creativa de UNCTAD, destaca la importancia de la atención política y la inversión continuas para maximizar el impacto positivo de la economía creativa en el desarrollo sostenible.
En el ámbito editorial y cinematográfico, las grandes empresas dominan el mercado. Las cinco principales editoriales de Estados Unidos controlan cerca del 80 % del mercado de libros, y seis estudios cinematográficos abarcan casi el 90 % de las ventas de taquilla. En 2021, tres empresas dominaron el 59 % del mercado de suscripciones a música en streaming.
A nivel gubernamental, se está promoviendo la inclusión y la sostenibilidad medioambiental dentro de las políticas dirigidas a la economía creativa. De los 36 países encuestados a principios de 2024, 12 cuentan con iniciativas específicas para las industrias creativas, y otros 12 fomentan prácticas empresariales sostenibles como el diseño eficiente y la participación de grupos desfavorecidos.
El informe subraya la necesidad de condiciones equitativas para fomentar una economía creativa diversa y vibrante, destacando que las políticas efectivas en algunos países han logrado desarrollar sectores creativos prósperos mediante la protección de la propiedad intelectual y la garantía de mercados competitivos.
