Kimberly-Clark, el fabricante de pañuelos de papel, ha ajustado a la baja su pronóstico de ventas netas orgánicas anuales después de no cumplir con las expectativas de Wall Street para el tercer trimestre. La compañía ha observado un cambio en el comportamiento del consumidor, que ha comenzado a optar por alternativas más asequibles en lugar de productos de cuidado personal de mayor precio.
A pesar de que la inflación en Estados Unidos ha mostrado signos de desaceleración desde sus picos más altos, el gasto del consumidor se ha enfriado. Esto se debe en parte al aumento de costos de insumos que ha llevado a las empresas a incrementar los precios, lo que ha llevado a muchos consumidores a elegir marcas privadas más económicas. Durante el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, los volúmenes generales de Kimberly-Clark se mantuvieron estables en comparación con el año anterior, con un incremento de precios del 1%, según informó Reuters.
A pesar de estos desafíos, Kimberly-Clark reportó una ganancia ajustada de $1.83 por acción, superando las proyecciones de los analistas, que esperaban $1.70 por acción, de acuerdo con datos de LSEG.
Los resultados de Kimberly-Clark reflejan una tendencia más amplia en el mercado, donde su principal competidor, Procter & Gamble, también reportó una caída sorpresiva en las ventas trimestrales, afectada por la menor demanda en China y la reducción de compras de productos de marca en Estados Unidos. La empresa de productos de consumo también experimentó disminuciones en los envíos en América del Norte debido a interrupciones logísticas causadas por el huracán Helene.
El director financiero de Kimberly-Clark, Nelson Urdaneta, advirtió que se espera que el perfil de ingresos del cuarto trimestre sea similar al del tercero, lo que sugiere un entorno de consumo complicado y posibles recortes de inventario por parte de minoristas. Rachel Wolff, analista de eMarketer, señaló que la pérdida de ventas de Kimberly-Clark pone de manifiesto la presión que enfrentan las empresas de bienes de consumo empaquetados para captar la atención de los consumidores, quienes están más enfocados en el valor que en la lealtad a la marca.
Kimberly-Clark ahora prevé un crecimiento de ventas netas orgánicas entre el 3% y el 4% para este año, una reducción significativa respecto a la tasa de crecimiento de un dígito medio que había anticipado anteriormente. Durante el trimestre de julio a septiembre, las ventas totales de su segmento de papel tisú de consumo cayeron un 2%.
