En una reciente presentación a inversores, Elon Musk, propietario de Twitter, y la nueva presidenta ejecutiva Linda Yaccarino, revelaron los planes de la compañía de redes sociales para revitalizar su negocio más allá de la publicidad digital. Twitter tiene como objetivo centrarse en el vídeo, los creadores de contenido y las alianzas comerciales, según la información revisada por Reuters.
Desde que asumió el cargo el 5 de junio, Yaccarino informó a los inversores de Twitter que la compañía ha entablado conversaciones iniciales con figuras destacadas de la política y el entretenimiento, servicios de pago, así como editores de noticias y medios de comunicación. Una fuente anónima familiarizada con el asunto reveló que estos acercamientos se llevaron a cabo en una convocatoria privada con inversores.
Aunque la adquisición de Twitter por parte de Musk en octubre provocó que muchos anunciantes abandonaran la plataforma por temor a que sus promociones aparecieran junto a contenidos inapropiados tras los recortes de personal y la reducción de costos, la situación está cambiando. Según una diapositiva mostrada durante la presentación, marcas conocidas como Warner Bros, Mondelez, McDonald’s y Walmart han reanudado sus anuncios en Twitter. Además, los grandes holdings publicitarios no están recomendando a sus clientes que suspendan sus inversiones publicitarias en la plataforma.
La contratación de Yaccarino, una ejecutiva de publicidad con experiencia en NBCUniversal, por parte de Musk fue interpretada como una señal de que los anuncios digitales siguen siendo una prioridad para Twitter.
La apuesta de Twitter por el vídeo y el comercio busca atraer a nuevos usuarios y generar ingresos más allá de la publicidad tradicional. Con el auge de los contenidos audiovisuales, la plataforma busca potenciar su oferta de vídeo para competir con otras plataformas populares. Asimismo, la búsqueda de alianzas comerciales con figuras influyentes y servicios de pago podría abrir nuevas oportunidades de monetización para Twitter.
Aunque aún se desconocen los detalles exactos de los planes de Twitter en cuanto a vídeo y comercio, la presentación a inversores ha generado expectativas sobre el futuro de la plataforma. Los inversores y usuarios estarán atentos a los próximos movimientos de la compañía para ver cómo se materializan estas estrategias y cómo afectarán a la experiencia de los usuarios en Twitter.
