La empresa española Zara, el buque insignia de Inditex, se ha convertido en 2026 en la marca de moda más valiosa del mundo en la lista anual que elabora Kantar, tras desbancar al líder histórico Nike, con Google de regreso al número uno global por primera vez desde 2018.
La nueva edición de este análisis ‘top-100’ mundial por marcas ha situado a Zara con un valor para el negocio de más de 44.000 millones de dólares (37.500 millones de euros), el mayor volumen en el sector de la moda, que siempre ha encabezado la estadounidense Nike.
Los analistas concluyen que, en general, la lista ha dado un vuelco por la aceleración de la Inteligencia Artificial (IA) y precisan que Zara «es un claro ejemplo» de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.
La IA, aseguran, identifica las señales en las que confiar y relacionan lo que el consumidor hace con decisiones reales de negocio de forma rápida y segura.
En 2026, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares (11,1 billones de euros), un 22 % más que el año pasado.
Google se dispara
Google, gracias a un crecimiento del 57 % (1.484.895 millones de dólares; 1.267.742 millones de euros), ha terminado con el periodo hegemónico de cuatro años consecutivos de Apple como primera marca de mayor valor del mundo (1.380.294 millones de dólares; 1.178.363 millones de euros).
El ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos, explica la fuente.
En el nuevo contexto proporcionado por la IA, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares, por este orden, las estadounidenses Google, Apple, Microsoft y Amazon.
Otro hito en la última lista es el ascenso de ChatGPT, que registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285 %.
Las marcas chinas, en ascenso
Destaca, igualmente, el aumento continuado de las marcas asiáticas en el mundo. De hecho ya son 23 las marcas del ránking originarias de esta región, lo que subraya, comentan los analistas, su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales.
Este fenómeno se debe, agregan, a la velocidad y capacidad de ejecución de las marcas chinas, que interpretan con rapidez las señales del consumidor y actúan con decisión.
Dentro de ese grupo de empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este año el valor de su marca se encuentran el Banco Agrícola de China (54 % más), Alibaba (51 %), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (49 %), Xiaomi (48 %), Tencent (45 %) y Ping An (41 %).
La tecnológica china Tencent regresa al ‘Top 10’ por primera vez desde 2023, en el octavo lugar y con un valor de marca de 251.551 millones de dólares (214.733 millones de euros).
