Barceló, uno de los principales operadores turísticos en España y Portugal, anunció este lunes la adquisición del 80% de Rusticae, empresa especializada en turismo rural de alta gama, en un movimiento estratégico para diversificar su oferta y posicionarse en un nicho con alto potencial de crecimiento.
Hasta ahora, Barceló había centrado su actividad en el turismo vacacional, urbano y de negocios, sin presencia en el segmento rural. La incorporación de Rusticae, fundada en 1996 en Asturias, le abre la puerta a un mercado enfocado en alojamientos singulares y experiencias personalizadas vinculadas al entorno local y la sostenibilidad. Rusticae cuenta actualmente con 210 establecimientos distribuidos en España, Portugal, Marruecos, Andorra e Italia, entre hoteles boutique y casas de alquiler completo.
La cadena hotelera destacó que esta operación permitirá reforzar la marca Rusticae y acelerar su crecimiento mediante la mejora en la distribución, visibilidad, tecnología y expansión internacional. A pesar de formar parte del grupo Barceló, Rusticae mantendrá su independencia operativa y equipo, con Sara Sánchez conservando el 20% del capital y la dirección de la empresa. Las fundadoras Carlota Mateos e Isabel Llorens se retiran tras culminar esta etapa.
El acuerdo llega en un contexto en el que el turismo rural gana relevancia, impulsado por el teletrabajo y la demanda de destinos que ofrecen desconexión, frente al turismo masivo tradicional. Barceló apuesta así por un segmento que pocas grandes cadenas han explorado, diferenciándose de competidores como Meliá o NH, que concentran su oferta en destinos urbanos y turísticos convencionales.
El grupo Barceló cerró su ejercicio fiscal 2024 con una facturación de 7.500 millones de euros, un beneficio neto de 302 millones —un 56% más que el año anterior— y un EBITDA de 660 millones, además de eliminar su endeudamiento y contar con más de 40.800 empleados a nivel global. La operación con Rusticae forma parte de su estrategia para ampliar horizontes y capturar nuevas oportunidades en el sector turístico.
