Un simple frasco de Nutella capturado frente a cámara durante la transmisión de la misión Artemis II se convirtió en un fenómeno global que demuestra la potencia de la visibilidad orgánica en marketing. Según el estudio regional de SHIFT Latam Porter Novelli, este momento espontáneo se transformó en un caso de análisis clave para las marcas que buscan relevancia sin inversión directa en publicidad.
El análisis, basado en más de 1,400 notas de medios digitales y más de 19 mil interacciones en redes sociales entre el 6 y el 8 de abril, evidencia cómo un objeto cotidiano puede detonar conversaciones internacionales. La audiencia potencial alcanzada se estima en 7.2 mil millones de exposiciones, y el valor mediático generado asciende a US$67.1 millones, todo sin pautas publicitarias previas.
El estudio identificó cinco aprendizajes esenciales para las marcas: la atención se activa, no siempre se compra; el reconocimiento inmediato impulsa la conversación; la relevancia se construye cuando las audiencias participan; la viralidad puede prepararse; y la ventaja competitiva reside en capitalizar lo inesperado.
Geográficamente, la cobertura mediática se centró en Estados Unidos, Italia y Alemania, mientras que las redes sociales ampliaron la conversación hacia Tailandia y México, reflejando dinámicas distintas entre medios tradicionales y plataformas digitales. Emocionalmente, la combinación de curiosidad, humor y familiaridad con la marca fue clave para que la reacción fuese mayoritariamente positiva.
Como concluye SHIFT Latam Porter Novelli, “las marcas más valiosas no son solo las que más invierten, sino las que saben estar presentes en el momento preciso. Este caso demuestra cómo un instante no planificado puede traducirse en valor tangible, conversación global y relevancia cultural”.
