Las ventas de los comercios del centro histórico de San Salvador registraron un incremento récord del 100 % en diciembre de 2025, impulsadas por la alta afluencia de visitantes a la villa navideña instalada durante la temporada festiva.
Adriana Larín, directora de la Autoridad del Centro Histórico de San Salvador (APLAN), indicó en una entrevista radial que el aumento en el comercio fue una consecuencia directa de la popularidad de las atracciones gratuitas de la villa. “Me dijeron que incrementaron un 100 % en las ventas, versus el 2024”, puntualizó la funcionaria.
Según APLAN, todas las atracciones se mantuvieron llenas desde las 10:00 a.m., lo que motivó que varios negocios nuevos priorizaran abrir sus locales justo antes de que iniciara la villa navideña, siguiendo la experiencia del año anterior, cuando la afluencia de turistas benefició significativamente a la zona comercial.
No es la primera vez que una temporada festiva favorece al comercio local. Durante Semana Santa de 2025, las ventas en el centro histórico también experimentaron un alza de hasta el 100 %, impulsadas por los más de 533,000 visitantes que llegaron al área en esas fechas.
Récord de visitantes en diciembre
Larín destacó que la villa navideña recibió una asistencia sin precedentes, con más de 4.5 millones de personas entre el 5 de diciembre de 2025 y el 1 de enero de 2026, lo que representa un crecimiento del 80 % en comparación con el año anterior, cuando se contabilizaron 2.5 millones de turistas durante las festividades.
“La demanda fue tan alta que el lugar estuvo abarrotado incluso en horas de la noche”, afirmó la directora de APLAN, subrayando que el evento se consolidó como uno de los principales motores de la economía local durante las vacaciones decembrinas.
La ministra de Turismo, Morena Valdez, coincidió en que tanto la villa navideña como el centro histórico se posicionaron como los destinos más visitados durante la temporada, consolidando a la zona como un punto estratégico para la recuperación y dinamización del comercio en la capital.
