Entre 1950 y 2018 la región Latinoamericana sumó casi 25 años a su esperanza de vida, de acuerdo con datos de la ONU. Este incremento de la población mayor nos enseñó que lejos quedó el estereotipo típico adulto tradicional, rutinario y estructurado, al cual solíamos estar acostumbrados. Los adultos mayores, tal como cualquier otra generación, tienen intereses de los más diversos, rompiendo con cualquier tipo de prejuicios.
Las personas adultas mayores son pilares fundamentales para la sociedad. Una muestra de esto, es que, en algunos países orientales, la figura del adulto mayor está relacionada con el respeto y la sabiduría. Lo anterior, representa la oportunidad para reflexionar acerca del papel que desempeñan las personas mayores en lo que respecta a la superación de desafíos y a contribuir con soluciones que aúnan resiliencia, fortalezae ilusiones por emprender proyectos.
Frente a la contradicción entre la realidad y este conjunto de creencias hacia este grupo etario, Kimberly-Clark, experta en productos de cuidado e higiene personal, a través de su marca Plenitud, está implementando la campaña “Repensemos cómo nos vemos” en Latinoamérica, la cual busca iniciar diálogos, fomentar la educación, romper estigmas y movilizar esfuerzos hacia la erradicación de estereotipos y la discriminación hacia los adultos mayores por su edad.
Según cifras de la ONU, la población mayor de 60 años crece un 3% al año, más que otros grupos de edad en el mundo. Para el año 2030 los mayores serán el segundo grupo más grande y en 2050, el 27,5% de América Latina tendrá 60 años o más.
Esta nueva generación de adultos mayores no sólo se convertirá en la mayoría, sino que también será la encargada de romper con todos los prejuicios y estereotipos que son asociados a la edad avanzada. Kimberly-Clark desempeña un papel activo en esta meta al ofrecer productos que ponen a sus usuarios primero y les permiten vivir una vida libre, cómoda y sin prejuicios.
“Plenitud es una marca de productos enfocada en contribuira que las personas vivan una vida plena, por esopromovemos la reflexión sobre el papel que juegan los adultos mayores en el hogar, en los trabajos y en la sociedad. Queremos continuar con nuestro compromiso de brindar soluciones que permiten a las personassentirse libres de cumplir sus sueños y arriesgarse independiente de su edad”, comentó María Claudia Toffoli, directora de Marketing para Adultos y Femenino en Kimberly-Clark Latinoamérica.
El concepto de “viejo” está cambiando, así como los hábitos de consumo de las personas mayores de 60 años
Los adultos mayores hoy en día tienen un envejecimiento activo y están más vivos que nunca. Según un estudio publicado por Statista en 2022, frente a los hábitos digitales y de consumo, hubo un aumento del 160% en las búsquedas de «traje de baño para mayores de 60 años», 84% en «ejercicios y actividades para mantener el cuerpo sano», 114% en «estiramientos para mujeres mayores» yel 56% en «ejercicios de equilibrio para personas mayores»
El estudio también indica que el 89% de los mayores de 60 años reconoce haber aumentado su consumo de streaming de pago en el último año, el 58% utiliza a menudo Internet para comprar aparatos electrónicos y el 79% accede a internet desde su propio smartphone en Brasil. En definitiva, están más conectados que nunca.
Asimismo, el estudio reveló que la suma de búsquedas en Google de un bastón o andador para personas mayores, no llega ni a la mitad de las búsquedas de “teléfono móvil”. Por otro lado, también hubo un incremento del 107% en la búsqueda de “apps de citas”, donde el 70% de los mayores de 60 años asegura tener una vida sexual activa.
Las personas adultas mayores tienen mucho potencial, diferente al de los más jóvenes, pero enriquecido con la experiencia de los años. Aportan una visión diferente, son curiosos, osados, quieren relacionarse y vivir nuevas experiencias. Entonces, se vuelve tarea conjunta reflexionar,desencasillarlosy empezar a cambiar la forma en que la sociedad los ve.
“Con nuestra campaña “Repensemos cómonos vemos”, tenemos la oportunidad de concientizar no sólo a las personas mayores, sino también a sus familias y a la sociedad en general, de que hoy en día ellos viven de manera diferente. Los años adicionales brindan la oportunidad de emprender nuevas actividadesy el alcance de estas oportunidades y contribuciones depende en gran medida de la salud y la vitalidad, por eso Plenitud busca formar parte de este viaje”, concluyóMaría Claudia Toffoli.
Esta campaña estará integrada por estrategias multimedia en redes sociales realizadas que permitirán a los usuarios repensar como ven a los adultos mayores y conocer más sobre cómo se alejan cada vez más de los estereotipos. Las publicaciones y videos están ya disponibles en las redes sociales de Plenitud.
