El horizonte del marketing digital en América Latina proyecta una inversión que superará los 15,600 millones de dólares en 2024, según las estimaciones de Statista. En este año de cambios e incertidumbre, las compañías se encuentran en la encrucijada de la adaptación continua y la preparación constante para el cambio. ¿Qué podemos esperar del 2024? ¿Qué certezas encontramos en la incertidumbre?
COOKIELESS O COOKIE-LOST?: FIRST PARTY DATA EN EL CENTRO DE LA ESTRATEGIA
En el primer trimestre de 2024 Google eliminará las cookies de terceros, marcando un hito en el paisaje publicitario. Este cambio, inicialmente para el 1% del tráfico de Chrome y extendiéndose gradualmente al 100%, desafiará a las marcas a trabajar en mayor profundidad en el análisis de los datos que poseen.
“Entre las tendencias destacadas para el próximo año, seguiremos profundizando en la consolidación de first-party-data ante el nuevo mundo sin cookies de terceros. La creación de sólidas plataformas de datos de clientes (CDP) será imperativa, gestionando tanto datos de origen como futuros datos de terceros en el post-cookie world”, señala Luis Manuel Nuñez, Socio y Director Global de Paid media y AdTech en LLYC.
Los usuarios, conscientes del cambio de paradigma, exigirán transparencia y control sobre sus datos. Según IBM, el 93% de los consumidores valora estos principios. Hacerles partícipes y conocedores de los beneficios será clave para todos.
MARKETING IMPULSADO POR INTELIGENCIA ARTIFICIAL: LA REVOLUCIÓN DE LAS DECISIONES PREDICTIVAS
La inteligencia artificial se postula como el aliado estratégico en el 2024, permitiendo anticipar necesidades y tomar decisiones informadas. Los modelos de Marketing Mix Model (MMM) serán protagonistas, utilizando la IA y modelos de regresión lineal para revelar relaciones entre esfuerzos de marketing y resultados, y ofreciendo escenarios futuros de predicción de ingresos e inversión publicitaria.
“El poder de la predicción reside en su capacidad para permitirnos optimizar nuestras inversiones. Al saber con más certeza qué estrategias ofrecen el mayor impacto, podemos redistribuir recursos y esfuerzos de manera más efectiva, obteniendo así mejores resultados”, agrega Luis Manuel Nuñez.
Asimismo, veremos a la IA aplicada a generación de creatividades, optimizaciones de anuncios, copys y contenidos desde las diferentes plataformas. Usando metodologías de data-driven y data-predictive para conseguir contenidos cada vez más afines a la audiencia a la que nos dirigimos y una creatividad enfocada en lograr resultados
OMNICANALIDAD Y RETAIL MEDIA
En el tejido cambiante del comportamiento del consumidor, la omnicanalidad y el retail media se erigen como pilares fundamentales de este 2024 para las agencias de marketing y empresas que buscan no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno digital dinámico.
La omnicanalidad requiere que las agencias no solo ofrezcan una experiencia de marca sin fisuras, sino que también comprendan cuándo y dónde desplegar estratégicamente la publicidad. La multiplicidad de canales no solo abre oportunidades para la interacción, sino que también exige una comprensión profunda de los puntos de contacto más efectivos entre la marca y el consumidor.
En este viaje de omnicanalidad y retail media, las empresas deben ser arquitectas de experiencias, navegando con destreza entre lo físico y lo digital, y aprovechando la segmentación precisa para dar forma a mensajes que resuenen con la audiencia correcta en el momento oportuno. El futuro del marketing no solo reside en la adopción de tecnologías avanzadas, sino en la comprensión y la respuesta proactiva a las cambiantes expectativas de los consumidores.
En este año de transformación digital, la clave radica en la adaptación, la comprensión de las tendencias y la activación proactiva para no quedarse atrás en el siempre cambiante panorama de la publicidad digital.
