El mundo de los medios digitales estadounidenses está en crisis, con BuzzFeed anunciando el cierre de su página insignia, BuzzFeed News, y Vice Media preparándose para declararse en quiebra. La falta de financiamiento y la impaciencia de los inversores, junto con un mercado publicitario difícil, han creado tensiones para estos medios jóvenes y han generado un futuro incierto.
Ambas empresas dependen en gran medida de los ingresos publicitarios, que están disminuyendo en un mercado publicitario controlado principalmente por gigantes tecnológicos como Google y Facebook. El modelo que consiste en generar tráfico y vender publicidad no ha funcionado como se esperaba, según los expertos.
BuzzFeed intentó cotizar en bolsa este año, pero solo logró recaudar 16 millones de dólares, mientras que Vice ha tenido problemas para atraer nuevos capitales y ha recurrido al endeudamiento para mantenerse a flote.
Los medios de información gratuitos dependientes de grupos de tamaño significativo, como Vox Media o The Daily Beast, parecen salir mejor parados en este entorno hostil, en parte debido a las economías de escala y una visión de más largo plazo en su accionariado.
Algunos medios, como The Daily Beast, han intentado evolucionar hacia un modelo de pago, pero la gratuidad sigue siendo una expectativa para muchos consumidores. Los expertos predicen que el contenido mediocre será el más afectado por la crisis actual.
