El minorista de moda rápida Shein ha anunciado una inversión de 250 millones de euros (aproximadamente US$271 millones) durante los próximos cinco años en el Reino Unido y Europa. Esta medida busca fortalecer su presencia en la región en medio de críticas a su modelo de negocio, que se basa en el envío de ropa y accesorios baratos desde fábricas en China a compradores de todo el mundo.
Actualmente, Shein se abastece de ropa de fábricas en Turquía, aunque la mayoría de sus productos provienen de unos 5,400 proveedores, principalmente ubicados en Guangzhou, China. Las asociaciones textiles y los políticos en Europa han acusado a Shein de socavar las industrias locales al inundar el mercado con prendas a precios con los que los fabricantes y minoristas nacionales no pueden competir. Parte de su éxito se debe a la utilización de una exención fiscal para paquetes de menos de 150 euros que ingresan a la Unión Europea. Una exención fiscal similar en el Reino Unido es para paquetes con un valor inferior a 135 libras (US$173).
La Unión Europea está considerando la eliminación de este límite como parte de una reforma aduanera propuesta por la Comisión en mayo de 2023.
Inversiones y Expansión
Shein ha asignado 50 millones de euros para posibles inversiones en investigación y desarrollo, así como para instalaciones piloto de producción en Europa o el Reino Unido. Además, planea lanzar iniciativas para ayudar a las marcas y diseñadores de la región a acceder a un mercado más amplio a través de su plataforma.
En 2023, Shein registró ventas de aproximadamente US$45,000 millones y fue valorada en US$66,000 millones tras una ronda de recaudación de fondos el año pasado. A pesar de la envergadura de sus operaciones en China, Shein está buscando diversificar sus fuentes de producción.
Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein, señaló que la empresa está «manteniendo las opciones abiertas» sobre dónde iniciar nuevas operaciones de abastecimiento. Si bien la proporción de productos fabricados en Turquía es aún pequeña en comparación con China, está creciendo rápidamente.
Apoyo a Diseñadores y Sostenibilidad
Shein también anunció planes para incorporar a más artistas y diseñadores del Reino Unido y Europa en su programa de incubadora. Este movimiento coincide con la necesidad de adaptarse a las nuevas normativas de la Unión Europea, que buscan asegurar que las plataformas en línea no infrinjan la ley de propiedad intelectual.
Además, Shein está lanzando un «fondo de circularidad» con una inversión inicial de 200 millones de euros. Este fondo tiene como objetivo apoyar a startups y empresas que desarrollan tecnologías de reciclaje textil en toda la región.
Este anuncio se produce mientras Shein se prepara para una posible salida a bolsa en Londres, marcando un paso significativo en su expansión y consolidación en el mercado europeo.
