La campaña ecológica mundial Green Friday (Viernes Verde) surgió como alternativa sostenible al Black Friday (Viernes Negro) pero amenaza con evolucionar hacia una «estrategia confusa» que no ayuda a la sostenibilidad, han advertido varios especialistas del sector.
«Debería primar un consumo menor y de más calidad de productos que verdaderamente se necesiten”, ha explicado Paloma García, directora de la empresa de moda orgánica The Circular Project, ya que «anclarse en ese tipo de ‘marketing’ sea ‘green’ o ‘black’ no facilita la transición hacia el consumo de bajo impacto» y, aún más, induce a «compras innecesarias utilizando la estrategia del precio y las ofertas».
La iniciativa Green Friday fue impulsada por la Comisión Europea con el apoyo de organizaciones ecologistas como Ecodes, WWF y Ecoserveis y llegó a España en 2015 «con el objetivo de mitigar el modelo actual de compra compulsiva y concienciar sobre un consumo responsable y el impacto de los productos», según Luis Suárez, coordinador de conservación de WWF.
Sin embargo, García considera que el consumo responsable no debe ser la única solución al impacto de la industria textil, sino que hay incluir la relocalización de las empresas, el apoyo «sin fisuras» desde la administración pública a la producción local y «precios justos» que valoren «el trabajo que hay detrás de la calidad».
