A pesar de que este año los comercios minoristas ofrecieron descuentos navideños antes de lo habitual, los consumidores estadounidenses hicieron más compras durante el Black Friday que en los días previos.
Según Mastercard SpendingPulse, las ventas minoristas en tiendas y por internet aumentaron un 3,4% interanual en el Black Friday.
“Los compradores están aprovechando al máximo las ofertas de temporada y disfrutando de un equilibrio entre el gasto en experiencias y los regalos para todos los seres queridos”, dijo Steve Sadove, asesor sénior de Mastercard, en un comunicado de prensa. “Sin embargo, son más estratégicos en sus compras, dando prioridad a las promociones que consideran de mayor valor, abriendo sus carteras, pero con una distribución más intencionada”.
El viernes, más gente recurrió a las compras por internet, mientras que las ventas en las tiendas crecieron menos de un 1% en comparación con el año pasado. Según Mastercard, las ventas por internet aumentaron un 14,6% respecto al año pasado. A pesar de que el clima cálido se prolongó hasta el otoño, la ropa fue popular entre los compradores en línea.
Según Mastercard, aumentó el gasto en alimentación durante las dos semanas previas al Black Friday y la gente gastó mucho en restaurantes el día después de Acción de Gracias.
Según Adobe Analytics, los compradores en línea gastaron US$ 10.800 millones el viernes, frente a los US$ 9.800 millones de 2023. Los compradores establecieron un récord esta semana al gastar US$ 6.100 millones el Día de Acción de Gracias.
Sin embargo, Adobe espera que el Cyber Monday sea el mayor día de compras del año. Calcula que los compradores gastarán la cifra récord de US$ 13.200 millones, un 6,1% más que el año anterior.
Shopify, un sitio de comercio electrónico, informó que estableció un nuevo récord para sus ventas del Black Friday, que alcanzaron los US$ 5.000 millones a nivel mundial. El precio del carrito promedio de los compradores estadounidenses fue de unos US$ 157, y muchos buscaron productos como camisetas, productos para el cuidado de la piel y vitaminas.
La National Retail Federation (NRF) estimó en octubre que los estadounidenses gastarían US$ 902 por persona en regalos, comida, decoraciones y otros artículos durante la temporada navideña —US$ 25 por persona más que el año pasado y US$ 16 más que el récord establecido en 2019—, pero los economistas no esperaban que esta semana fuera nada fuera de lo común.
La NRF estimó que los compradores gastarían US$ 261 en alimentos, dulces y decoraciones y otros artículos navideños.
Mastercard dijo que la joyería, la electrónica y la ropa fueron las principales compras del Black Friday, con los consumidores aprovechando grandes descuentos.
Pero las mejores ofertas no siempre son sinónimo de calidad. Flora Bagenal, productora del documental Buy Now! de Netflix, explicó el sábado a Fredricka Whitfield, de CNN, que estos productos electrónicos, juguetes y ropa se producen en masa y los consumidores acaban desechándolos. Se crea así un ciclo de consumo excesivo que perjudica al medio ambiente.
“Ahí es donde los consumidores tenemos un poco más de poder para elegir las cosas que compramos”, comentó. “Simplemente no caer en cosas que probablemente no van a durar mucho”.
