La Unión Europea presentará una demanda formal antimonopolio contra Google, lo que podría resultar en multas significativas y afectar el núcleo de la tecnología publicitaria que genera la mayor parte de los ingresos de la empresa estadounidense.
El próximo miércoles se anunciará el pliego de cargos, marcando un nuevo episodio en una larga saga que ya ha resultado en tres sanciones de la UE por más de €8.000 millones (US$8.600 millones).
Fuentes cercanas al asunto revelaron que los nuevos cargos se centrarán en el modelo de negocio de tecnología publicitaria de la unidad de Alphabet Inc., matriz de Google. El negocio publicitario de Google representa alrededor del 80% de sus ingresos anuales y alcanzó ventas de publicidad por aproximadamente US$225.000 millones en 2022.
Esta denuncia es considerada la más importante durante el actual mandato de cinco años de la Comisión Europea, el organismo de supervisión antimonopolio de la UE.
Las multas por infracciones antimonopolio en la UE pueden llegar hasta el 10% de las ventas mundiales de una empresa, aunque generalmente las sanciones son inferiores a ese nivel. Las compañías tienen derecho a defenderse antes y después de que se impongan las multas.
Hasta el momento, Google no ha respondido a la solicitud de comentarios, mientras que la Comisión en Bruselas ha declinado hacer declaraciones.
Google ha ocupado una posición dominante en el mercado durante mucho tiempo, ya que tiene acceso a datos que permiten a los anunciantes personalizar la publicidad y vender espacios publicitarios. Además, proporciona la tecnología para que los anunciantes encuentren editores que ofrezcan dichos espacios.
La investigación de la UE sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google se inició en 2021. La Comisión ha estado examinando si la empresa obstaculizó el acceso de sus competidores a los datos de los usuarios para la publicidad en línea y si protegió esos datos para su propio beneficio.
El acuerdo entre Google y Meta Platforms Inc. como parte del programa Open Bidding fue inicialmente investigado, pero se abandonó a fines de 2022. En septiembre de ese año, la investigación se amplió debido a nuevas pruebas presentadas por la autoridad de competencia portuguesa.
La autoridad de competencia del Reino Unido también ha estado investigando las prácticas publicitarias de Google, mientras que en Estados Unidos hay litigios en curso contra el comportamiento de la empresa.
Simultáneamente, Google continúa luchando en los tribunales contra las multas antimonopolio impuestas por la UE, incluyendo una sanción histórica de €4.340 millones por el funcionamiento de su sistema operativo móvil Android.
El año pasado, los jueces de la UE redujeron la multa a €4.125 millones, pero Google presentó un recurso ante el máximo tribunal del bloque.
