La compañía de ropa deportiva Nike anunció este martes que se asoció con la socialité Kim Kardashian y su empresa de prendas femeninas SKIMS para crear una nueva marca conjunta, tras tener una notable caída de beneficios en su segundo trimestre y ante la creciente competencia de otras firmas.
Esta es la primera vez en su historia que Nike se alía con otra empresa para idear una marca, un movimiento que tiene lugar un mes después de que reportara unos beneficios de 1.163 millones de dólares en su segundo trimestre fiscal, un 27 % menos a nivel interanual, y unos ingresos de 12.354 millones, un 8 % menos.
Según los analistas, la empresa se ha visto lastrada en los últimos meses por una mayor competencia y una baja innovación que han hecho mella en sus ventas e incrementado su inventario, lo que ha llevado a que tenga que ofrecer sus productos con fuerte descuento.
De este modo, la empresa se enfrenta actualmente a una fuerte competencia de otras marcas de ropa deportiva como Lululemon o Alo.
La alianza con Kim Kardashian benefició a Nike
Tras hacerse pública la noticia, las acciones de Nike subían un 4 % en la bolsa de Wall Street. En lo que va de año, sus valores han caído un 26 %, y su capitalización bursátil se sitúa en los 108.400 millones de dólares.
Nike apunta en un comunicado que el objetivo de «NikeSkims», que contará con una amplía línea de prendas de entrenamiento, calzado y accesorios, es hacer crecer su negocio de ropa para mujer, un segmento que supone el 40 % de sus clientes.
«Esta asociación es la culminación de esa visión compartida y ofrece productos meticulosamente diseñados para esculpir y adaptarse a todos los cuerpos», anota Kim Kardashian en el comunicado.
