La compañía de cosméticos E.L.F. Beauty, reconocida por revolucionar el mercado con productos virales y precios accesibles, anunció este miércoles la adquisición de Rhode Skin, la marca de cuidado facial fundada por la modelo y empresaria Hailey Bieber, en un acuerdo valorado en 1.000 millones de dólares.
La transacción incluye un desembolso inicial de 800 millones de dólares en efectivo y acciones a entregarse al cierre del acuerdo, y contempla una compensación adicional de hasta 200 millones, sujeta al desempeño de Rhode durante los próximos tres años. E.L.F. anticipa que el proceso de adquisición se complete en el segundo trimestre de su año fiscal 2026.
Fundada en 2022, Rhode se posicionó rápidamente en el competitivo mercado del skincare, gracias a la fuerte presencia mediática de Bieber, quien supo capitalizar su estatus de celebridad para impulsar la marca en plataformas digitales, especialmente YouTube y redes sociales. Con una imagen aspiracional basada en el estilo de vida de lujo y la estética minimalista, la marca ha captado una audiencia joven y leal.
“Siempre tuve grandes sueños para la compañía, y lo más importante para mí es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y rostros en todo el mundo”, expresó Bieber tras el anuncio. La modelo de 28 años no solo continuará liderando la visión creativa de la marca, sino que asumirá un papel más relevante como directora creativa y jefa de innovación de Rhode, además de incorporarse a E.L.F. Beauty como asesora estratégica.
Con sede en Oakland, California, E.L.F. reportó también este miércoles resultados sólidos al cierre de su cuarto trimestre fiscal: ganancias por 28,3 millones de dólares y una facturación de 332,6 millones. En el acumulado anual, sus ingresos alcanzaron los 1.310 millones y el beneficio neto los 112,1 millones, consolidando su posición como una de las firmas más dinámicas del segmento masivo de belleza.
La operación se enmarca en una tendencia creciente en la industria: la proliferación de marcas de belleza fundadas por celebridades. Según un informe de NielsenIQ publicado en 2024, 43 marcas impulsadas por figuras públicas superaron los 1.000 millones de dólares en ventas combinadas por primera vez en 2023, con un crecimiento del 57,8%, frente al 11,1% del mercado general.
E.L.F. apuesta a que la integración de Rhode fortalecerá su portafolio en el segmento premium del skincare, atrayendo a nuevos consumidores sin perder su ADN de accesibilidad e innovación.
